Louise Signell: “För exklusiva bröllop med hundra gäster i Stockholm är en miljon kronor eller mer inte orimligt”

Hon har planerat över hundra bröllop, arbetat med Eurovisionvinnare och etablerat sig som en framstående profil inom bröllopsplanering. Tie the Knot har träffat Louise Signell, grundare och vd för bröllops- och eventbyrån Lovelu, för att prata om vad som verkligen gör ett bröllop minnesvärt och vad du bör tänka på innan planeringen ens börjar.

Hej Louise! Låt oss ta det från början. Hur hamnade du i bröllopssvängen?

– Det är en så lång historia, men jag ska försöka hålla det kort. Jag tror att jag är en väldigt kreativ och social person som gillar sammankomster och fester. Men när jag började var det verkligen bara jättespontant. Jag hade fått barn och tänkte lite såhär, vad ska jag hitta på nu?

– Jag hade jobbat inom vården och läst skräddarlinjen på gymnasiet, och en ursprunglig tanke var att öppna ett slags “wedding house”, en bröllopsbutik där par kunde köpa kläder till bröllopet med ett glas champagne i handen, välja inbjudningskort, bli presenterad för till exempel fotografer, och så vidare. Lite som en shoppinggalleria för bröllop. Men i samma veva gick jag också en bröllopsutbildning till att bli koordinator. Och direkt när jag var klar tänkte jag: wow, det här är så kul. Jag vill inte alls göra någonting med kläder. Jag kände bara: nej, jag ska bli bröllopskoordinator och det är det jag ska göra. Jag ska skapa fester och samla alla och se till att det blir riktigt kul.

Företaget hette tidigare Right Style, men du valde för inte så länge sedan att byta namn till Lovelu. Hur kommer det sig?

– Jag kände att Right Style inte alls stämde överens med mig och hur jag jobbar. Det kändes väldigt ytligt och formellt. Man fick den här känslan av att det ska vara lite perfekt. Och jag är inte alls så, och mina kunder är inte alls så. Det är inte alls så mycket fokus på stil och utseende. Tvärtom, det är fokus på underhållning, på kul fester, att samla folk. Det ska vara en kärleksfest. Därifrån kommer namnet Lovelu. Det kommer från kärlek. Oavsett vad det är som planeras eller för vem vill jag att det ska kännas kärleksfullt. Det är kärnan i allt vi gör.

Kan du berätta lite om hur era kunder ser ut?

– Nästan 90 procent av mina par bor utomlands. Men de har alltid någon koppling till Sverige, typ en farmor som är svensk, eller pappan till bruden. Båda är kanske helt svenska men bor i New York och jobbar där. Jag har haft ett par som inte hade någon koppling alls. De bara älskade Stockholm och valde att ha sitt bröllop här.

– De flesta av dem vill ha hjälp med allt. På senare tid är det mer och mer att de bara säger: vi vill gifta oss, vi vet inte vad. Och efter att jag lärt känna dem och lyssnar in så kan jag ta fram förslag på festplatser och hittar allt vad paret behöver och drömmer om – allt, allt, allt.

Vad är en största anledningen till att par anlitar en bröllopskoordinator?

– Trygghet och att slippa stress. De ska inte behöva tänka på när till exempel blommorna ska komma och sättas upp eller när något ska levereras. De ska kunna njuta av sin dag och lita på att allting funkar. Jag blir liksom deras ögon och öron före och under dagen. Jag är ganska bra på att känna in personer och se vad de har för känsla. Då kan jag enkelt avgöra om vi behöver ändra på något eller inte.

Louise berättar att det är just den känslan av närvaro och kontroll på dagen som leverantörer också lyfter fram när de pratar om hennes bröllop.

– Vi är väldigt varma personer, vi är verkligen välkomnande. Den här känslan att folk ska känna sig välkomna och älskade. Och det gör ju att folk kan slappna av och njuta av festen.

En vanlig missuppfattning är att koordinatorn tar över och bestämmer. Stämmer den?

– Det är många som tror att vi bara tar över och göra det på vårt sätt. Men det är ju inte det det handlar om. Då är man ingen bra bröllopskoordinator tycker jag. Det handlar inte om mig alls. Det handlar om kunden och vad de vill ha.

Louise påpekar också att hennes bröllop tenderar att se rätt olika ut, till skillnad från många branschkollegor.

– Vissa bröllopskoordinatorer har en tydlig stil. Man kan nästan se det i deras portfolio, det ser likadant ut på alla deras bröllop. Men mina bröllop är lite mer olika. Jag styr planeringen och dagen baserat på paret och deras personlighet.

Hur långt i förväg bör man börja planera?

– Helst kanske ett och ett halvt år, eller ett år innan. Men sex månader kan också funka, det beror mycket på parets personlighet. Om de är personer som har svårt att fatta beslut är det bättre att börja tidigare. Jag har haft bröllop där de har bokat mig två till tre månader innan, och det gick hur bra som helst. Med vissa är det så enkelt som att fråga: gillar ni det här? Bra, vi kör. Vill ni det här? Okej, då gör vi så.

Det finns dock en balansgång, påpekar hon.

– Vissa sommarlokaler i Stockholm kan vara fullbokade redan ett och ett halvt år i förväg. Men å andra sidan vill vissa leverantörer inte ta emot bokningar längre fram än ett år, så det kan bli en frustration om man har börjat väldigt tidigt och alla leverantörer säger att de inte vill boka nu.

Vad brukar bröllop som du planerar kosta?

– Jag skulle säga att mellan fem och tiotusen kronor per gäst är inte orimligt att räkna med beroende på omfång och budget. Tänk såhär: om du ska gå ut på middag i Stockholm, på en fin restaurang. Du bjuder din flickvän på ett eller två glas champagne kanske. Sen kommer en trerätters middag med viner. Sen lite tårta, lite kaffe. Och sen: ja men fan, vi går ut och klubbar, vi drar till Stureplan och dansar hela natten. Du kan ju bara tänka dig vad den kvällen kostar för er två, och sen ska vi inkludera hundra personer till.

Det dyraste är lokalen, konstaterar hon.

– För exklusiva bröllop med hundra gäster i Stockholm, då är en miljon eller mer inte orimligt.

Hur många bröllop genomför ni per år?

– Runt tio till tolv. Men ett bröllop kan ju vara onsdag, torsdag, fredag, lördag, så vissa är mycket större. Det är därför jag vet att inte alla koordinatorer klarar så många. Vissa klarar ju inte mer än typ fem bröllop. Men jag tror att det beror på att jag har ett smidigt arbetssätt som jag har lärt mig och tagit fram själv.

Finns det ett bröllop du aldrig kommer att glömma?

– Det är så många. Men ett som sticker ut är ett par som hade kräftskiva på fredagen med gäster från hela världen, och sedan ett traditionellt bröllopsfirande dagen efter i en trädgård på ett slott. Och den brudgummen var så himla god och rolig. Han ville bara att allt skulle vara så fint för sin tjej och var jätteengagerad och delaktig i allting.

Men det är inte bara stämningen och logistiken som fastnar. Ibland är det orden.

– Jag minnas också ett tal som en brud hade till sin brudgum. Det berörde mig verkligen. Det hon sa var ungefär att: nu är jag lite orolig, för nu har jag någonting som är så värdefullt som jag absolut inte vill förlora. Hon menade att hon hade hittat sin stora kärlek. Den känslan av att du har hittat din bästa vän, din bästa kärlek, allt i livet, men att det också kommer en rädsla med det. Att det är så vackert och fint och värdefullt. Bara ta hand om kärleken. Hennes ord gick rakt in i hjärtat.

– Och sen hade jag en annan brud som sa någonting jättefint i sitt vigseltal: att vi ska aldrig ändra på varandra. Det gick också rakt in. För det är så vanligt att folk försöker ändra på den de är med. Men det handlar faktiskt inte om det. Det handlar om att bli kär i den personen för den den är, med alla brister och allt fint och allt som man kanske inte gillar också.

Louise har även planerat bröllopet för ett välkänt musikpar, något hon beskriver som en av de roligare uppdragen, men också ett av de mer komplicerade.

– Eftersom de var musiker och jag gillar musik själv tyckte jag att det var väldigt kul. Det var mycket fokus på musik och underhållning, och det gillar jag. Men de var också väldigt diskreta. Vi höll platsen hemlig tills efteråt. Och det är inte alltid det roligaste, att tänka på att det inte ska komma paparazzi när någon ska gifta sig.

När vi ändå pratar om kända namn, vem hade varit din dröm att planera ett bröllop för?

– Jag ser det som en ära att få planera ett bröllop, oavsett om det är en offentlig person eller inte, men jag drivs inte av kändisskap i sig. Jag går igång på människor med passion, personlighet och en vilja att skapa något som verkligen känns. Kungabröllop går däremot bort för mig, det är för mycket regler, vett och etikett, och alldeles för strukturerat och formellt. Jag vill ha känsla, energi och lite mer frihet än så.

– Men kanske någon cool musiker... det hade varit roligt! Alicia Keys är min favoritsångerska. Men hon är ju redan gift tyvärr, så kanske om hon förnyar sin löften?

Men oavsett om det handlar om världsstjärnor eller mer privata bröllop ser Louise tydliga mönster i hur par väljer att fira sin stora dag.

– Mina kunder gillar party och fest, och det är mycket fokus på det. Att se bröllopet som en upplevelse, gärna över flera dagar. Och de går ifrån traditionerna mer och mer.

Ser du några fler trender just nu?

– Trädgårdsbröllop på slott har varit väldigt populärt, men nu märker jag att mina par säger: nej, vi vill inte ha trädgårdsbröllop, vi vill att det ska vara inomhus så att det ska vara bekvämt. De vill inte ha sol och regn och insekter. De vill att folk ska kunna sitta mer bekvämt.

En ytterligare trend hon tror är på väg tillbaka är kyrkbröllop, något som knappt funnits på radarn de senaste åren.

– Kyrkbröllop brukar vara mer för traditionella par. Men jag har även par som inte är så traditionella som ändå vill ha kyrka. Jag tror att det kommer tillbaka.

Vad händer härnäst för Lovelu?

– Vi ska bara fortsätta skapa kärleksfester, med fokus på upplevelser för internationella par. Men också att jobba mer utomlands. I år har vi ett bröllop i Italien för ett par som är hundra procent svenska, alla deras gäster är från Stockholm, och de reser dit för att fira en weekend: pizzaparty, bröllopsdag, poolparty. Den typen vill jag göra mer av. Och så försöka vara lite mer synlig i sociala medier. Kanske prata mer och coacha mer.

Sista frågan: vad är egentligen det viktigaste med ett bröllop?

– Att kärleken finns där mellan de två som gifter sig. Resten är sekundärt.

Bildkredd: Ingrid Tjernström, @ingridtjernstrom Birgit Walsh, @birgitwalshphotography